商(shang)(shang)(shang)场货架(jia)是泛(fan)指商(shang)(shang)(shang)店(dian)营(ying)业厅(ting)中展示(shi)和放置近期拟销商(shang)(shang)(shang)品的(de)橱(chu)、架(jia)、柜、箱(xiang)等各种器具(ju)。近年来(lai)，各地的(de)商(shang)(shang)(shang)店(dian)为了(le)(le)适应新(xin)(xin)的(de)形势，提高自己的(de)竞(jing)争(zheng)能力(li)，努力(li)对(dui)营(ying)业厅(ting)的(de)展示(shi)效(xiao)果(guo)进(jin)行(xing)了(le)(le)普遍的(de)调(diao)整，货架(jia)、柜台等主(zhu)要(yao)的(de)商(shang)(shang)(shang)品陈列器具(ju)有的(de)进(jin)行(xing)了(le)(le)改(gai)装，有的(de)置办了(le)(le)新(xin)(xin)柜架(jia)，使营(ying)业厅(ting)的(de)面貌(mao)焕(huan)然一新(xin)(xin)。  

货(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)陈列(lie)商(shang)(shang)品比起摆地摊(tan)来(lai)充(chong)分(fen)利(li)用了营(ying)业(ye)(ye)空(kong)间，目(mu)(mu)的(de)是(shi)要(yao)把(ba)商(shang)(shang)品布置(zhi)(zhi)得井井有条，使(shi)顾客(ke)一(yi)目(mu)(mu)了然，把(ba)商(shang)(shang)品信息快地传(chuan)递给(ji)顾客(ke)，通(tong)(tong)过商(shang)(shang)品的(de)感性展(zhan)示，激发(fa)并加强购买的(de)决心；同(tong)时也是(shi)售(shou)货(huo)(huo)员向顾客(ke)提供高水准的(de)服(fu)务的(de)基(ji)本(ben)经营(ying)设(she)施(shi)。不论是(shi)柜式货(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)、橱式货(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)、箱式货(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)、吊杆货(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)等都是(shi)用来(lai)放置(zhi)(zhi)不同(tong)的(de)商(shang)(shang)品，方便顾客(ke)挑选的(de)。一(yi)组一(yi)组的(de)货(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)分(fen)隔出销(xiao)售(shou)的(de)不同(tong)品种，组成(cheng)售(shou)货(huo)(huo)的(de)班组，使(shi)顾客(ke)一(yi)走进商(shang)(shang)店营(ying)业(ye)(ye)厅(ting)就(jiu)能顺(shun)着货(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)构成(cheng)的(de)通(tong)(tong)道网，看(kan)到商(shang)(shang)店经营(ying)的(de)琳琅满(man)目(mu)(mu)的(de)各种商(shang)(shang)品，商(shang)(shang)店的(de)销(xiao)售(shou)服(fu)务都是(shi)在(zai)货(huo)(huo)架(jia)(jia)(jia)前与顾客(ke)直接完(wan)成(cheng)的(de)。

       货(huo)架(jia)的(de)(de)布置(zhi)，是(shi)营业厅布置(zhi)的(de)(de)主要内容，由货(huo)架(jia)构织成的(de)(de)通道(dao)，决(jue)定(ding)着顾客的(de)(de)流(liu)向，不论采用垂直交叉、斜线交叉、辐射式(shi)、自由流(liu)通式(shi)或直接式(shi)等布置(zhi)方法(fa)，都应为经营内容的(de)(de)变更而(er)保(bao)留一(yi)定(ding)的(de)(de)灵活余地，以(yi)便随需要调整(zheng)货(huo)架(jia)布置(zhi)的(de)(de)形式(shi)。所以(yi)现代综合商(shang)场的(de)(de)各种货(huo)架(jia)都采用组合的(de)(de)形式(shi)，只有一(yi)些专营店(dian)才少量(liang)采用固定(ding)的(de)(de)形式(shi)。  

货(huo)架之间的(de)(de)距(ju)离应保证客流的(de)(de)通畅，小(xiao)型(xing)商(shang)店(dian)(dian)迎着(zhe)店(dian)(dian)门贴墙设(she)置货(huo)架是不(bu)成(cheng)(cheng)问题(ti)的(de)(de)，大型(xing)食品(pin)(pin)店(dian)(dian)、百货(huo)店(dian)(dian)、服装店(dian)(dian)等，就(jiu)要根据商(shang)店(dian)(dian)的(de)(de)规模(mo)形成(cheng)(cheng)的(de)(de)人流量、经营品(pin)(pin)种的(de)(de)体(ti)积来测算出合理(li)的(de)(de)距(ju)离，一(yi)般说主通道应在1．6～4．5米之间，次(ci)通道也不(bu)得小(xiao)于1．2—2米之间。

      由(you)于(yu)各(ge)种类型(xing)商(shang)品(pin)的(de)形状、体积(ji)、价(jia)值等有(you)不同(tong)的(de)特(te)性，势必对货架等展(zhan)销用具也提出了不同(tong)的(de)要求，才能达(da)到(dao)的(de)展(zhan)示效果。根据各(ge)种类型(xing)的(de)商(shang)品(pin)来设(she)计货架，是目前(qian)营业(ye)厅设(she)计的(de)一(yi)个努力(li)方向。  

       商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)特(te)殊性主要(yao)(yao)还(hai)表现在是(shi)否能(neng)堆放(fang)、悬挂(gua)、竖放(fang)、横放(fang)、散(san)装等，有(you)些商(shang)(shang)(shang)品(pin)对温度、光线较敏感，要(yao)(yao)用玻璃冷藏(zang)架(jia)(jia)(jia)，有(you)些珍贵商(shang)(shang)(shang)品(pin)对货架(jia)(jia)(jia)的(de)***措(cuo)施还(hai)有(you)特(te)殊的(de)要(yao)(yao)求，一些可供顾(gu)客(ke)(ke)直接接触的(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)，在设计(ji)上更要(yao)(yao)为顾(gu)客(ke)(ke)提(ti)供足够的(de)方便(bian)。传统中药(yao)店(dian)(dian)的(de)抽(chou)屉式(shi)货架(jia)(jia)(jia)，文(wen)物店(dian)(dian)的(de)博古式(shi)货架(jia)(jia)(jia)，书店(dian)(dian)的(de)平台式(shi)货架(jia)(jia)(jia)，水(shui)果店(dian)(dian)的(de)箱式(shi)货架(jia)(jia)(jia)，服装店(dian)(dian)的(de)吊杆式(shi)货架(jia)(jia)(jia)，都是(shi)根据各自经(jing)营品(pin)种的(de)特(te)点来设计(ji)的(de)。  

货架的(de)设计(ji)应保(bao)证(zheng)商品(pin)(pin)陈列(lie)上(shang)架时有适(shi)当的(de)面积(ji)和空间，使商品(pin)(pin)能有效地布置成水(shui)平排(pai)列(lie)展(zhan)示其品(pin)(pin)种的(de)不同，垂直排(pai)列(lie)展(zhan)示同一品(pin)(pin)种的(de)不同规格和档次(ci)。适(shi)当的(de)空间不但为(wei)商品(pin)(pin)的(de)纵向排(pai)列(lie)，也为(wei)售货员上(shang)架、放货、清洁提供便利。

       同一(yi)(yi)商店，货(huo)架的造(zao)型应基本统一(yi)(yi)，目的是为了造(zao)成一(yi)(yi)个整齐、有秩序(xu)的环境，提供(gong)适(shi)合购物的良(liang)好(hao)气氛。尺寸一(yi)(yi)致(zhi)、材料一(yi)(yi)致(zhi)、形式特征一(yi)(yi)致(zhi)(主要表现在顶、脚、角、面)、色彩一(yi)(yi)致(zhi)，使货(huo)架取得(de)统一(yi)(yi)感(gan)。  

现(xian)(xian)在(zai)商(shang)店(dian)货架的(de)(de)设(she)计(ji)除了应立(li)足(zu)于(yu)功(gong)能性的(de)(de)要求外，形式上的(de)(de)现(xian)(xian)代(dai)(dai)(dai)感(gan)，是塑造商(shang)店(dian)形象的(de)(de)主要方面。富有(you)现(xian)(xian)代(dai)(dai)(dai)感(gan)的(de)(de)造型(xing)多采用简洁(jie)的(de)(de)直(zhi)(zhi)(zhi)线构成，这种(zhong)新的(de)(de)造型(xing)观(guan)念起自于(yu)1921年德国包豪斯学(xue)校家(jia)具造型(xing)的(de)(de)设(she)立(li)，1922年包豪斯的(de)(de)校长格罗(luo)佩斯亲自主持该组的(de)(de)教学(xue)，他(ta)在(zai)1923年创作的(de)(de)书架，体现(xian)(xian)了现(xian)(xian)代(dai)(dai)(dai)的(de)(de)造型(xing)倾向，用直(zhi)(zhi)(zhi)角的(de)(de)S形叠合而(er)成，中间(jian)加上垂直(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)支撑板，一反传统(tong)自然(ran)风格的(de)(de)曲线造型(xing)的(de)(de)审美趣味(wei)，没有(you)多余(yu)的(de)(de)修饰，明快(kuai)而(er)庄重，变化而(er)稳(wen)定，功(gong)能性构成十分突(tu)出，留传至今(jin)光彩不减。二(er)次大战后这种(zhong)新风格传到(dao)美国、北欧(ou)、风靡。直(zhi)(zhi)(zhi)到(dao)20世纪(ji)60年代(dai)(dai)(dai)以后才有(you)所突(tu)破。现(xian)(xian)代(dai)(dai)(dai)商(shang)店(dian)的(de)(de)货架设(she)计(ji)，从中还能有(you)益的(de)(de)借鉴。

货(huo)架的传统材(cai)料是木(mu)材(cai)、金属(shu)(钢、铝)、玻(bo)璃(li)(li)(li)(li)，在国(guo)外有使(shi)(shi)用(yong)玻(bo)璃(li)(li)(li)(li)钢取代(dai)木(mu)材(cai)和(he)金属(shu)，用(yong)有机(ji)玻(bo)璃(li)(li)(li)(li)取代(dai)玻(bo)璃(li)(li)(li)(li)的趋势(shi)，玻(bo)璃(li)(li)(li)(li)钢有优越的机(ji)械性，并有质轻、半透光、可着色(se)、成形自由(you)、成本低廉等特色(se)。商品(pin)陈(chen)列用(yong)的架、柜、橱(chu)、台、箱、隔板(ban)等器具都可以采用(yong)它(ta)。由(you)于(yu)它(ta)成形自由(you)，使(shi)(shi)设计师可以赋予(yu)它(ta)许(xu)多(duo)新的形式。有机(ji)玻(bo)璃(li)(li)(li)(li)19世纪(ji)已(yi)发明，早期产(chan)品(pin)耐磨性差的缺点(dian)已(yi)经(jing)改(gai)进，它(ta)具有强度(du)高(gao)、不(bu)破碎、不(bu)褪色(se)、塑性高(gao)、光线扩散性佳、在国(guo)外价格比(bi)玻(bo)璃(li)(li)(li)(li)便宜等优点(dian)。其中易(yi)塑性的优点(dian)，使(shi)(shi)它(ta)能(neng)(neng)弯曲、折叠、切(qie)割(ge)和(he)压铸，使(shi)(shi)得它(ta)用(yong)于(yu)商店货(huo)架材(cai)料时，有着广泛(fan)的造型可能(neng)(neng)性。

      货(huo)(huo)(huo)架为(wei)了(le)陈(chen)列(lie)商(shang)品，一(yi)般不采用(yong)(yong)刺激性的(de)色(se)(se)彩(cai)，以免喧宾夺主。但商(shang)品陈(chen)列(lie)架与商(shang)品之(zhi)间的(de)色(se)(se)彩(cai)关(guan)系，则**考虑到(dao)通常的(de)色(se)(se)彩(cai)作用(yong)(yong)。如色(se)(se)彩(cai)鲜艳的(de)商(shang)品，货(huo)(huo)(huo)架的(de)色(se)(se)彩(cai)要(yao)灰(hui)；浅色(se)(se)的(de)商(shang)品，货(huo)(huo)(huo)架颜色(se)(se)宜深(shen)；深(shen)色(se)(se)商(shang)品，货(huo)(huo)(huo)架色(se)(se)彩(cai)宜淡。货(huo)(huo)(huo)架与商(shang)品色(se)(se)彩(cai)的(de)搭配是要(yao)起到(dao)作为(wei)背景(jing)色(se)(se)的(de)陪衬(chen)作用(yong)(yong)。